ШОУ-программы

КОРПОРАТИВНЫЙ ПРАЗДНИК "ПОД КЛЮЧ"

ОРГАНИЗАЦИЯ КОНЦЕРТОВ. ФЕСТИВАЛИ. ШОУ

КОРПОРАТИВНЫЙ ОТДЫХ

КОМАНДООБРАЗУЮЩИЕ ТРЕНИНГИ

ИНСЕНТИВ ТУРЫ. TOP BUILDING

АНГАЖЕМЕНТ РОССИЙСКИХ И МИРОВЫХ ЗВЁЗД

ВЕДУЩИЕ

СТОИМОСТЬ НЕКОТОРЫХ УСЛУГ

ЭКСКЛЮЗИВ

НОВОГОДНЕЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ 2012-2013

Деловые мероприятия

КОНФЕРЕНЦИИ

СЕМИНАРЫ

ПРЕЗЕНТАЦИИ

ОРГАНИЗАЦИИ КОНГРЕССОВ

ВАКАНСИИ

Шоу - как средство продвижения бизнеса

Хорошее представление — всегда праздник. Вспомните, как раньше ждали концертов, посвященных, например, Дню милиции или Дню Победы. Каждый из них, сам по себе, был культурным событием. Качество организации, режиссуры и подбора артистов ни у кого не вызывало сомнений, а билеты распределяли по организациям или доставали через хороших знакомых. Сегодня, когда в месяц проходит по нескольку крупных концертов, уже никого не удивит шоу, посвященное юбилею «компании N» или развлекательная программа по поводу выхода на рынок нового вида стирального порошка… Во что эволюционировали «старые добрые концерты» советских времен и насколько сильным оружием могут стать современные шоу-программы в руках профессионалов, рассказывает Заместитель Генерального директора агентства «Рич энд Фэймос» Игорь Голодный.
Собственно название: шоу-программа появилось в нашей стране не так давно. В советские времена большинство концертов, приуроченных к какой-либо дате, включали участие исполнителей разных жанров: оркестра, певцов, танцоров, артистов разговорного жанра... Сегодня такое выступление можно смело называть шоу-программой. Концертов было гораздо меньше, но каждый нес какую-то идею, имел название, к нему выпускалась специальная программка. Например, на представление, посвященное 1 мая, можно было прийти в любой момент, и сразу было понятно, что это именно первомайский концерт. Понятно из названия, декораций, песен… То же самое — к 9 мая, 8 марта, другим праздникам. Да, концертов проводилось мало, но их творческая составляющая была гораздо выше, чем сегодня. Когда распался Советский Союз, и все начали зарабатывать деньги, многие поняли, что шоу-бизнес — бизнес весьма прибыльный. В него стоит вкладывать средства. К сожалению, сегодня, в девяноста девяти случаях из ста, при проведении шоу-программ на первое место ставится именно финансовый аспект. Никто не говорит, что это плохо — все должны зарабатывать, но, зачастую, в профессиональном плане, такие программы не представляют никакой ценности. Это бессистемный набор исполнителей. К примеру, некий Иван Иванович отмечает десятилетие «компании N». У него есть бюджет, он обращается в какое-нибудь агентство и говорит: «У меня десятилетие компании, хочу заказать концерт в хорошем ресторане, с хорошими напитками и т.д.». А на вопрос, что главное — шоу-программа или банкет, самый распространенный ответ — «главное, чтобы людям было хорошо…». В результате, «хорошо», для большинства заказчиков, в первую очередь, подразумевает обилие еды и напитков. Когда наступает время обсуждения самой программы, организаторы, как правило, спрашивают: «А кого бы вы хотели видеть?». Что, по сути, уже не верно, так как часто заказчик хочет видеть на одном концерте категорически несовместимых исполнителей, например, выступление писателя-сатирика и симфонического оркестра. К сожалению, таких концертов сейчас проходит великое множество. У советских режиссеров-постановщиков была очень сильная профессиональная школа, плюс опыт работы в условиях жесткой конкуренции. Площадок было мало, чтобы попасть в число избранных, надо было пройти «семь кругов ада». Да, они были зажаты партийными рамками, простора для творчества оставалось не так много, но им удавалось создавать такие концерты, на которые зрители шли с огромным удовольствием. К сожалению, сейчас эти люди доживают свой век, а современные учебные заведения не дают необходимого профессионального образования молодым специалистам. Количество концертных площадок не увеличилось, а для ресторанов первоочередная задача — заработать как можно больше денег на банкетах и баре. Мало, кто думает о том, что происходит на сцене. К примеру, стало модным проводить концерты рок-исполнителей вместе с симфоническими оркестрами. Это может быть уместно, если их профессионализм соответствует друг другу. Но, зачастую, исполнитель не имеет музыкально образования, а оркестру не хватает средств для работы. У одного есть деньги, но нужен престиж, а у другого — наоборот. Проверяй, но доверяй! Сейчас проводится множество корпоративных вечеринок, но очень редко на следующий день человек может сказать, что вчера он был не на «пьянке у Ивана Ивановича», а на презентации в таком-то стиле, когда во главу угла ставится идея, собравшая людей вместе. Если это десятилетие компании N, то все, что происходит на сцене, должно быть завязано именно на компании N. И когда в агентство от этой фирмы поступает заказ на производство шоу-программы, то задача агентства составить соответствующий только фирме N сценарий, и рассказать, как лучше его воплотить. А задача заказчика — поверить профессионалам, которым он доверил организацию шоу. Конечно, все ограничивается строгими рамками бюджета, но далеко не всегда на юбилей компании надо звать Аллу Пугачеву или оркестр «Виртуозы Москвы»… Основной принцип нашей работы — исходя из возможностей и специфики клиента, предложить оптимальную для него программу. Мы называем это сценическим воплощением имиджа компании. В советские времена любая шоу-программа представляла собой концерт, где были представлены артисты разных жанров. Программа имела определенный формат, по времени она никогда не шла меньше часа. Сейчас представление может длиться и двадцать минут, и много часов. Если раньше шоу-программа была призвана, в основном, развлекать людей, то сегодня её функции расширились — она может использоваться как средство, продвижения какого-то продукта, марки, магазина и т.д. Современная шоу-программа может проходить как на концертной площадке, так и в ресторане, казино, магазине. И вовсе не значит, что акция в магазине будет хуже, чем на концертной площадке. Это инструмент, который при умелом использовании привлечет клиента. Сегодня шоу-программа превратилась в орудие ведения бизнеса, спектр заказчиков огромен: ритейлеры, страховщики, производственники — от Газпрома до фармацевтики. К примеру, фармацевтическая компания выпускает на рынок новое лекарство, которое должно продаваться. Соответственно, под это лекарство, может быть придумана песня, создан соответствующий антураж и т.д. Любую акцию, направленную на привлечение клиентов можно оживить, сделать красивой за счет грамотно составленной программы. Show must go on! Зритель всегда должен видеть на сцене «хорошую картинку» от начала до конца программы. А что происходит сейчас? Выступает, к примеру, некий артист, а после него вокально-инструментальный ансамбль. В перерыве между ними на сцене появляются звукорежиссеры со своим оборудованием, техники и т.д. С точки зрения эстетики концерта происходит форменное безобразие. Мы же всегда стараемся свести к минимуму выход на сцену вспомогательного персонала. У зрителя не должна нарушаться целостность восприятия программы. Режим «нон стоп» — одна из наших отличительных черт. В любом бизнесе есть компании, которые быстро возникают и столь же стремительно исчезают. Но есть профи, давно работающие на этом рынке и уже завоевавшие себе достойную репутацию. За ними — будущее...

Шоу - как средство продвижения бизнеса

Новости компании